Hay marcas que rompen con todo lo establecido en su sector. Leidy Gonzaga es una de ellas. Cansada de asesorías para grandes empresas sin alma, dejó el trabajo por cuenta ajena para crear su propia marca personal: mentoría financiera con corazón.

La historia detrás del diseño

Leidy no quería ser una asesora financiera más. Su visión era clara: ofrecer un servicio personalizado para cada cliente, no solo asesoría sino también educación financiera. Un proceso colaborativo, igual que el mío. Pero cuando miraba otras marcas de su sector, todo era cuadrado, gris, clásico, reglado. Y ella era exactamente lo contrario.

Cuando la fui conociendo en nuestras primeras reuniones, supe que su marca tenía que ser como ella: entra en una habitación y se la ve, se hace notar. Tuve clarísimo que necesitaba color, neones a poder ser, y curvas expresivas que hablaran de movimiento y libertad.

El proceso creativo

Dibujé su logo (su nombre) completamente a mano, con toda la libertad que ella representa. Cada letra con personalidad, sin miedo a salirse de las líneas. Su iconologotipo salió de jugar con sus iniciales, dejando que las ligaduras de su nombre crearan curvas orgánicas y dinámicas.

Lo más bonito fue ver cómo una marca tan alejada de lo tradicional en finanzas podía transmitir exactamente lo que necesitaba: soy diferente, soy bold, llamo la atención... pero también soy capaz y de fiar. No tienes que elegir entre ser tú misma y ser profesional.