EUSEM: Cuando la tradición médica se encuentra con el futuro
Hay proyectos que te enseñan que el cambio, aunque da miedo, puede ser transformador. Así fue trabajar con EUSEM (Escuela de Urgencias y Emergencias Médicas), una institución con décadas de trayectoria formando a profesionales sanitarios en situaciones críticas.
La historia detrás del diseño
EUSEM me contactó directamente cuando se dieron cuenta de que su imagen, la que les había acompañado desde sus inicios, ya no reflejaba la institución sólida y moderna en la que se habían convertido. Necesitaban una identidad visual que transmitiera seriedad, prestigio y confianza, pero que también hablara de innovación y futuro. Un equilibrio delicado para una entidad médica tan respetada.
El proceso creativo: entre el miedo y la confianza
No voy a mentir: fue un proceso complejo. Trabajar con una asociación tan estimada, donde cada decisión tiene peso institucional, requería encontrar ese punto exacto entre modernidad y atemporalidad. Les daba miedo cambiar. Miedo a no ser reconocidos. Miedo a lo que pensaría la gente. Y esos miedos eran completamente legítimos.
Por eso apostamos por un proceso colaborativo, trabajando paso a paso. Cada fase del diseño era una conversación, un ir descubriendo juntos por dónde debía ir esa nueva identidad. No se trataba de imponer una visión, sino de construirla juntos hasta dar con algo que realmente les representara.
El resultado: prestigio que perdura
Lo más bonito fue ver cómo, al presentar el resultado final, todos esos miedos se disiparon. La versatilidad de la nueva identidad, su capacidad para funcionar en todos los contextos —desde documentación oficial hasta congresos médicos— les dio la seguridad que buscaban. Hoy en día, ese logo les aporta el prestigio que una institución de su nivel merece.
Desarrollamos una identidad visual completa: desde el símbolo principal hasta la paleta cromática, tipografías corporativas y toda la papelería institucional. Cada elemento fue pensado para perdurar décadas, para ser reconocible y transmitir la excelencia que caracteriza a EUSEM.
Más allá del logo
Este proyecto me enseñó algo valioso: a veces el trabajo más importante no es solo diseñar, sino acompañar a las instituciones en ese proceso de transformación, respetando sus miedos, entendiendo sus necesidades y construyendo juntos una identidad que les haga sentir orgullosos.
EUSEM cambió su imagen después de décadas, y lo hizo con valentía. El resultado es una marca que les representa fielmente y que seguirá haciéndolo durante muchos años más.
Servicios realizados:
Rebranding institucional
Diseño de identidad corporativa
Desarrollo de sistema visual
Manual de identidad de marca
Papelería corporativa completa
Asesoramiento estratégico en comunicación visual
